□苑广阔

　　针对婴幼儿配方乳粉市场存在配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题，国家食品药品监督管理总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，《办法》规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，这意味着每个企业不得超过3个品牌、9个配方。

　　按照业内人士的说法，国产婴幼儿配方乳粉不同配方之间的差距其实微乎其微，企业之所以每增加一项极小的营养素就推出一个新的配方品牌，根本目的就是在不同的品牌之间实行不同的价格策略，以此来占领更多的市场份额，实现更多的产品销量。有些企业更是在短短几年的时间向市场推出近百个品牌、200多个配方，无非就是期待能打造出或是撞运气撞出几个“爆款”产品来。

　　国内乳企这种经营策略的弊端和问题是显而易见的。增加了消费者选择时的迷茫与困惑还是小事，导致消费者多花很多的钱，购买到的配方乳粉却并非物有所值，才是更大的问题。企业的这种做法说得好听点是一种经营策略，说得难听点就是对消费者的一种忽悠、一种错误引导。长此以往，国内消费者必然是越来越不信任国产配方乳粉，转而去购买品牌更确定、配方更加明确的合资或者是进口品牌，对国内乳企和国产品牌来说，显然不是一件好事。

　　《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的出台正是时候，尤其是每家企业品牌不超过3个、配方不超过9个的规定，将有望结束目前国产配方乳粉品牌和配方过多过滥的问题，引导企业调整经营策略，进行良性市场竞争。从长远来看，这既符合消费者的利益，也有利于国内配方乳粉行业的健康发展。